Par Impact UGC · Révisé le · 2 min de lecture
Comment rédiger un brief UGC exploitable
Les informations qui réduisent les ambiguïtés avant la production.
1. Définissez votre objectif
Clarifiez le rôle du contenu : présenter un produit, traiter une objection, alimenter une publicité ou enrichir une fiche produit. Cet usage oriente le message et le format.
2. Décrivez votre produit
Incluez les caractéristiques vérifiables, les bénéfices à expliquer, les conditions d’utilisation et les affirmations que le créateur peut ou ne peut pas reprendre.
3. Précisez le ton et le style
Voulez-vous quelque chose de fun et énergique, ou plutôt calme et informatif ? Donnez des exemples de contenus que vous aimez pour guider le créateur.
4. Listez les éléments obligatoires et interdits
Soyez explicite sur les éléments obligatoires et interdits. Mentionnez les concurrents à ne pas citer et les allégations non autorisées.
5. Décrivez précisément la livraison
Indiquez le nombre de vidéos finales et de variantes, le ratio, la langue, les sous-titres et les fichiers sources attendus. Trois accroches sur le même corps de vidéo ne représentent pas trois concepts distincts. Précisez les usages organiques ou publicitaires et faites confirmer les conditions associées avant la commande.
6. Organisez les validations
Nommez une personne qui rassemble les retours. Faites valider le scénario avant le tournage et distinguez les corrections prévues au brief des nouvelles demandes. Fixez les dates de réception du produit, de validation du script et de livraison. Un créateur doit pouvoir signaler une impossibilité avant de produire.
Modèle de brief à adapter — exemple fictif
Produit : une gourde réutilisable. Audience : personnes qui préparent leur sac pour la journée. Objectif : montrer comment la gourde se transporte et se nettoie. Livrables : 1 démonstration verticale de 25 secondes, avec 2 introductions alternatives et sous-titres français. Plans attendus : remplissage, rangement dans un sac, ouverture et nettoyage. À prouver : uniquement les caractéristiques documentées par la marque. Aucune promesse de santé ou de performance inventée. À confirmer : budget, envoi du produit, calendrier, révisions, fichiers livrés et conditions de diffusion.
Avant de passer à l’action
- Joignez des références visuelles autorisées lorsque le cadrage en a besoin
- Précisez les formats souhaités (9:16, 1:1, etc.)
- Indiquez si vous avez besoin de hooks spécifiques
- Mentionnez votre budget pour les révisions