Par Impact UGC · Révisé le · 2 min de lecture
Créer une variation UGC à tester
Des repères pour construire une vidéo lisible et exploitable par la marque.
Le hook est crucial
Les premiers instants doivent rendre le sujet compréhensible. Testez une question, une démonstration ou une situation directement liée au problème traité.
Authenticité avant tout
Utilisez un vocabulaire et une énergie compatibles avec votre manière de parler. Un ton forcé ou une affirmation que vous ne pouvez pas défendre fragilise le message.
Structure claire
Une structure possible est : contexte, problème, présentation du produit, démonstration, puis appel à l’action. Adaptez-la au format et au niveau de connaissance de l’audience.
Qualité technique
Un bon éclairage naturel, un son clair (utilisez un micro-cravate), et une vidéo stable font toute la différence. Pas besoin d'équipement pro, mais soignez les bases.
Préparez les variations avant le tournage
Listez les accroches, plans de démonstration et appels à l’action prévus au brief. Gardez le même corps de vidéo lorsque vous souhaitez comparer deux introductions, afin de mieux isoler ce changement. Filmez quelques secondes avant et après chaque geste pour faciliter le montage. Ne multipliez pas les variantes sans hypothèse sur ce qu’elles doivent expliquer ou tester.
Contrôlez les fichiers avant livraison
Regardez la vidéo sur un téléphone avec et sans son. Vérifiez la lisibilité des sous-titres, le cadrage du produit, l’orthographe et les zones qui seront couvertes par l’interface du canal visé. Livrez les formats convenus avec des noms de fichiers qui identifient le concept et la variante. Signalez explicitement toute différence avec le brief.
Plan de tournage indicatif — démonstration fictive de gourde
Introduction A : montrer le rangement dans un sac. Introduction B : montrer les pièces démontées avant nettoyage. Corps commun : remplissage, fermeture, ouverture et nettoyage. Conclusion : inviter à consulter les caractéristiques du produit. Tournez uniquement les gestes réellement possibles et les caractéristiques confirmées par la marque. Le minutage et les variantes se définissent selon le canal et le brief ; ce plan ne garantit aucun résultat publicitaire.
Avant de passer à l’action
- Filmez plusieurs versions de hooks différents
- Testez vos vidéos sur des proches avant de livrer
- Adaptez votre énergie au produit et à la marque
- Adaptez la durée au canal, au message et aux variantes demandées dans le brief